建立品牌倡导者:如何创建和管理影响者大使计划

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愉快的母亲笑采取与儿童女儿的selfie智能手机在家,使用做的照片的微笑的妈妈和逗人喜爱的女孩摆在为自画象,妈妈和孩子射击instagram故事 社交媒体影响力与品牌之间的关系可能会感到压倒性。他们要求使用时间和金钱的投资,并持续改变行业标准。

尽管如此:消费者在社交媒体上寻求专家内容的一点。根据最近的一项研究(Healio,2020年),高达75%的父母在社交媒体上寻求建议。所以,虽然它可能会感到棘手,但代表您在社交媒体上的品牌的影响者将您的信息直接带到您的观众。

当一个品牌决定与社交媒体影响者合作时,他们应该考虑以几种不同的方式与他们合作。使得影响者伙伴关系更加压倒,有倍数方式品牌与影响者互动。一些影响因素可以做一次性的产品评论,通常可以用产品进行补偿。这些是快速的交易,可以帮助品牌快速生成内容。另一种选择是与影响者作为品牌大使合作,这允许在长期参与中进行共同投资。大使在周期或几个月内创建和分享内容时,更多地了解您的品牌。大使可以提供品牌优秀的投资回报 - 通过创造更深层次的伙伴关系,大使通常成为品牌倡导者,持续远远超出合同条款。

这款型号可以为任何尺寸和类型的消费产品品牌工作,只要他们可以为努力投入适当的时间和预算。以下是如何导航大使程序而不会感到不堪重负。

创建程序

在您联系任何影响因素之前,请退后并确定大使计划的目标。您想提高对您产品的认识吗?你在寻找一定数量的展示位置吗?您是否希望更多品牌内容提高认识并提升搜索排名?获得对新产品的影响力的反馈是重要的吗?活动需要多长时间持续 - 应该影响几周,一个月甚至一年的内容?您还有什么其他目标来确定大使计划是否成功?

识别候选人

考虑到您的目标,开始识别候选人。首先确定您感兴趣的频道。也许是它是tiktok,Instagram,YouTube或混合。您可以通过研究您所瞄准的社交平台上的相关哈希标签来找到候选人。如果您正在寻求大使大使计划,探索社交影响者管理平台可能有意义,尽管这些工具的成本可以每月运行数千美元。

兽医影响力

在识别影响者后,是时候审查了他们,以确保他们支持您的目标并正确代表您的品牌。在审查候选人时,首先将其整体看待他们的个人资料。是他们的审美和内容符合您的标准吗?他们的照片和视频高品质,是他们的标题周到和写得很好吗?考虑细节:它们是否代表了消费者的多样性 - 一个不同的性别,种族,家庭结构,地点的混合?虽然它令人荣幸地朝着大量追随者或订阅者转向影响者,但更多地关注他们的参与率。如果他们有很多追随者,但很少参与,你最终会付出更多的追随者的认识,而不是你实际上得到的。

形式化关系

一旦您在竞选活动中定居了混合的影响,就是达到每位候选人的时候了。如果它们与您的目标保持一致并符合您所需的配置文件,请移动以形式化关系。设置一份合同,确定您希望影响者创建和共享的确切内容以及相应的费用和时间。类别独家能力可以设置更真实的参与,因为有一天的影响者将不会发布您的产品,并且您的竞争对手的下一个竞争对手 - 但是准备好这种排他性将以价格出现。使用权是一种超出内容创造的成本,可以让您的品牌利用影响者的内容进行营销和其他品牌努力的一套时间。

此外,在代表您的品牌工作时,道德条款建立了一定的行为准则,例如不购买追随者或从线欺凌。如果影响者违反了这个条款,您的品牌有基础以终止这种关系,同时最大限度地减少品牌的声誉损害。建立正式合同,如果可能,律师审核,确保双方都有这些关键讨论开始创造性的工作和付款。

管理程序

与合适的人和正确的计划到位,是时候释放你的大使。大使将把你的品牌连接到他们的社区 - 但他们可以通过彼此建立社区来延长他们的范围。介绍您的大使彼此,以便他们可以支持彼此的创意和内容计划。此外,他们可以用自己的观众分享彼此的帖子,进一步提高您的品牌意识。

在您的计划之后,与包含您的品牌/产品密钥消息,安全和使用指南的大使分享简单,如何在各种社交媒体平台和其他重要信息上标记您的品牌以保持同一页面上的每个人。包括审查预期 - 您是否会在发布之前查看其内容?如果是这样,他们需要预先分享他们的内容以获得批准?确保这项简介足以推动抢先地回答大使问题并避免滥用问题,但为他们留下足够的空间来创建对他们的角色真实的内容。

要管理其可交付成果的时机,为大使内容创建一个编辑历。确保截止日期是合理的,并在灵活地构建,以防延迟产品发布或大使的家庭疾病 - 改变时间表。

最后,经常和响应的沟通是任何关系的关键,包括品牌大使。这些人是品牌“家庭”的一部分,应该被视为。倾听他们关于您的产品的反馈,并与他们一起使用,以便在可能的情况下进行更改。提醒他们到公司新闻,产品发布和促销活动。优先考虑回应他们的问题和疑虑,并旨在培养超越交易内容的关系。

创造倡导者

最终,您的品牌将确定您自己的成功指标。我们为十年的更好的部分管理了影响者大使计划,并已看到这些关系可以获得品牌的股息。

可以反复使用您的产品和欢迎作为品牌家庭成员的大使更有可能真正支持并推荐您的产品。他们经常创造比合同包括和超出程序的正式结束的内容。通过合适的人和合适的管理,影响者大使可以成为终身品牌倡导者 - 任何组织的资产。

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